海南免税城春节被“买空”，年轻人到底看中了什么？

大家发现没，这个春节有个现象特别明显：人没少花钱，但下手明显更“精”了？

正月初二早上十点，三亚国际免税城刚开门，人群就直奔梵克雅宝柜台。有人提前一小时在门口等开门，有人研究好库存时间点，一开门就小跑冲刺，只为那条能便宜五六千块的红玉髓项链。

还有人拍下丈夫“百米冲刺”的视频发到社交平台，笑称像“超市抢鸡蛋”。评论区也很热闹：差价多少？今天还有货吗？什么时候补？

然而这并不是盲目冲动，而是年轻人的精明——大牌好货免税能便宜，低成本买到好品质，毕竟网红冲锋衣打八折拿下，大牌运动鞋比专柜便宜几百到上千不等，轻奢包袋比日常价直降几千，怎么不香？最后海南免税城多个品牌热门款断货，不少人最后只能“捡漏”别的款式。

另一边，奥莱也几乎被挤成景区。广州万国奥莱限流入场，杭州百联“开门红”活动客流和日销双双刷新纪录，扬州砂之船入口排起长龙，高峰期要等两个小时才能进场……人们吐槽在奥莱抢货，堵得堪比逛5A景区。

同样的，表面看是“抢”，本质却是“算”。大家钱依然在花，却更讲逻辑。五千块的差价、两成折扣、叠加优惠券后的真实到手价，都是实打实的吸引力。

这种趋势当然不只存在于春节。反而节日更像放大镜，把“性价比优先”的消费心态照得更清楚。平日里，越来越多人已经形成固定习惯：买之前先看折扣渠道，先比价，再决定。

如今不止线下，线上特卖平台也越发受欢迎。以品牌特卖为主的唯品会，最新数据显示，2025年实现净营收1059亿元，超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%，超级VIP活跃用户数增至980万，贡献线上销售的52%。用户规模在扩大，复购频率也在提高，说明买折扣并不是一时冲动，而是一种稳定的消费选择。

不少消费者消费路径很清晰：先看特卖平台，再考虑正价渠道。品牌官方授权、价格长期处于折扣区间，加上清晰的退换保障，让买便宜不再等于买将就。

总的来说，从免税城冲刺买珠宝，到奥莱排队扫货，再到线上折扣平台用户黏性上升，传递出的信号很清晰——大家依然追求品质和品牌，但更在意价格是否合理。大家愿意为喜欢的东西买单，但更愿意买得“值”。